产品结构单一格力前3季营收下滑近两成

日前，格力发布2015年第三季度财务报告。数据显示，格力今年前3季度实现营业收入815.23亿，相比去年同期下落了17.16，降幅超过海尔、美的等其他白电巨头。虽然在空调市场上仍占据龙头地位，但格力的整体表现疲软也超越外界预期。为什么格力会有此表现？

对此，奥维咨询研究院院长张彦斌在接受中国商报采访时表示，格力早前专注空调领域，相比产品线较为全面的美的、海尔而言，这类单一的产品结构在遇到空调市场销售低迷时会遭到更大的影响。据奥维云测算，2015年冷年收官空调零售销额1480亿，同比下滑12.3，销量4336万套，同比下落8.2。

在空调行业低迷时，业务较为单一的格力不可避免地遭到影响。其实，格力也已意想到品牌发展进入瓶颈期，开始尝试多化发展，推出晶弘、大松等其他品牌。但格力的多样化道路其实不平坦。目前晶弘冰箱市场占有率不足1，而专注小家电的大松品牌在该领域里几乎没有影响力，此前一直处在风口浪尖的格力手机依然没有公然销量。对年营收上千亿的上市公司而言，这些品牌的贡献非常微小，不足以拉动大幅度下滑的事迹。家电行业分析师梁振鹏分析认为。

另外，近来格力的营销策略也开始出现偏差，不管是在企业形象的宣扬还是在产品的推介方面，都过于强调董事长董明珠的个人魅力。梁振鹏表示，格力作为一家上市公司，营销策略应当更加开放，而不是压宝在个人身上。在此次向格力提出采访要求时，格力新闻部的工作人员表示近期董总行程特别紧张，因此暂时没法安排这次采访，当询问可否安排其他有关负责人接受采访时，上述工作人员表示，只能由董总亲身回答，其他人不合适。

不管是产品结构还是营销策略，格力都比较单一化。在当前多化大行其道之时，格力的北京权威白癜风医院多化之路未来发展如何，还有待视察。张彦斌表示。

另外，还有观点认白癜风偏方有效吗为，格力今年的事迹大幅下滑与之前的向经销商压货有关。张彦斌提道，格力早年的高速发展源于渠道的快速扩大，当时格力对经销商进行严格管理，直接激起了经销商的销售动力，由此带来营收的急速膨胀。但当经销商的库存积存到一定程度，边际效应就会陡然下滑。

对此，梁振鹏也持相同的观点，他认为格力前两年向经销商压货过于严重。这类压货行动致使了表面上看格力的空调已售出，账面上也已做了销售处理，确认了销售收入，报表上营收的数据非常可观，但这却是实际的营收。产品并没有到达终究的消费者端，许多产品积存在经销商处，渠道库存愈来愈大。当有一天，经销商撑不住这样的高库存，再多的刺激策略也难以增加市场需求的时候，市场出现反弹是在所难免的。梁振鹏认为，今年格力的营收下滑正是回调的一种表现。